ATTENTION,

PLEASE!

CTV INNOVATION TEAM ATTENTION MEASUREMENT

In der Welt der Video Ads gilt die Viewability als Standardmaßstab. Aber jetzt, wo die Kennzahlen an Bedeutung verlieren, bewegen sich Werbetreibende hin zu Aufmerksamkeitsmetriken. Diese Daten sind das neue Mittel der Wahl, denn sie geben einen besseren Einblick in die tatsächlichen Interaktionen mit der Werbeanzeige.

 

Aufmerksamkeitsmetriken definieren die digitale Werbung neu, indem sie echtes Engagement über die bloße Visibility hinaus messen. Laut eMarketer haben fast 96 % der Werbetreibenden weltweit zumindest bei einem Teil ihrer Medieneinkäufe aufmerksamkeitsbasierte Messgrößen eingesetzt. Aufmerksamkeit zeigt die authentische Interaktion des Nutzers und verändert die Werbestrategien, um die Wirkung und den ROI zu erhöhen.

 

Das Tracking von Aufmerksamkeit gibt Werbetreibenden den Vorteil, datengesteuerte Strategien zu entwickeln und Werbekampagnen hinsichtlich ihrer Leistung zu optimieren. Dieser Ansatz richtet den Fokus der Werbeausgaben auf besonders wirkungsvolle Formate und Platzierungen.

 

 

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VORTEILE FÜR ADVERTISER

  • Verbesserung der Sichtbarkeit durch eine Metrik, die einen einfachen Vergleich von Formaten, Kanälen und Medientypen ermöglicht.
  • Unterstützung bei datengestützten Entscheidungen zur Maximierung von Medieninvestitionen.
  • Tieferes Verständnis des Nutzerverhaltens.
  • Optimierung der Ad Performance.
  • Erzielung besserer Ergebnisse.

 

Um Werbetreibenden ein klares Verständnis der Einflussfaktoren auf die Aufmerksamkeit zu vermitteln, stellt das CTV Innovation Team ein Duo von Messinstrumenten vor, die speziell für Connected TV entwickelt wurden.

 

ERFAHRE MEHR ÜBER DIE OPTIONEN

ADELAIDE

IO & PMP & PG

Adelaide bietet eine kanalübergreifende AU-Messung an, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Wert über alle Kanäle hinweg mit einer einzigen, standardisierten Bewertung zu beurteilen.

 

Der AU-Score, der nahtlos über alle Kanäle, Formate und Geräte hinweg funktioniert, reicht von 0 bis 100, wobei höhere Werte mit einer höheren Wahrscheinlichkeit von Aufmerksamkeit korrelieren.

LUMEN

IO & PMP & PG

Die Lumen CTV Attention Solution bietet die Möglichkeit, CTV-Kampagnen mit Hilfe von Attention Scores zu messen und zu optimieren.

Mit dem Lumen Aufmerksamkeitsmessungs-Tool können Kunden die CTV-Performance anhand einer standardisierten Reihe von kanalübergreifenden Aufmerksamkeitsmetriken bewerten: z. B. View Time, Total Views, Aufmerksamkeit pro Sekunde und Aufmerksamkeitskosten pro Impression für jede Kampagne, jedes Anzeigenformat und jeden Partner

 

WIE FUNKTIONIERT ATTENTION BEI CTV?

Adelaide und Lumen nutzen eine panel-basierte Messlösung, um CTV-Kampagnen nach Aufmerksamkeitswerten zu optimieren.

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ATTENTION

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Sarah Lewis

Global Director CTV

KONTAKTIERE

Auf der Grundlage von Aufmerksamkeitsmetriken gewinnst du wertvolle Erkenntnisse über die Performance deiner Werbekampagnen. Profitiere von entsprechenden Optimierungen, steigere die Effektivität deiner Kampagnen und erziele bessere Ergebnisse.