¡ATENCIÓN,

POR FAVOR!

MEDICIÓN DE LA ANTENCIÓN CON CTV INNOVATION TEAM

En el mundo de los anuncios de vídeo, la viewability solía ser la moneda de cambio estándar. Pero ahora, con la desaparición de los identificadores, los anunciantes se decantan por las métricas de atención. Estas métricas son el nuevo recurso, ya que ofrecen una mejor lectura de las interacciones reales con los anuncios.

 

Las métricas de atención redefinen la publicidad digital, midiendo el engagement real por encima de la mera viewability. Según eMarketer, casi el 96% de los anunciantes de todo el mundo han incluido métricas basadas en la atención en al menos algunas de sus compras de medios. Al revelar la auténtica interacción de la audiencia, la atención reconfigura las estrategias publicitarias para aumentar el impacto y mejorar el retorno de la inversión.

 

El seguimiento de la atención ofrece a los anunciantes la ventaja de elaborar estrategias basadas en datos, optimizando las campañas publicitarias para obtener un rendimiento estelar. Este enfoque inteligente dirige el gasto publicitario hacia formatos y ubicaciones de gran impacto.

 

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BENEFICIOS PARA ANUNCIANTES

  • Aumenta la visibilidad con una métrica que permite comparar formatos, canales y tipos de medios fácilmente.
  • Permite tomar decisiones basadas en datos para maximizar las inversiones en medios de comunicación.
  • Profundiza en la comprensión del comportamiento de los espectadores.
  • Mejora el rendimiento de los anuncios.
  • Mejora los resultados.

 

Para ofrecer a los anunciantes un conocimiento claro de los factores que impulsan la atención, el equipo de innovación de CTV de ShowHeroes presenta un dúo de herramientas de medición adaptadas a la televisión conectada.

 

DESCUBRE MÁS SOBRE NUESTRAS OPCIONES

ADELAIDE

IO & PMP & PG

Adelaide ofrece la medición AU (Attention Units) a través de CTV, lo que permite a los profesionales del marketing evaluar el valor de forma coherente en todos los canales utilizando una única puntuación estandarizada.

 

Funcionando sin problemas en todos los canales, formatos y dispositivos, la puntuación AU abarca de 0 a 100, donde las puntuaciones más altas se correlacionan con una mayor probabilidad de atención

LUMEN

IO & PMP & PG

La solución de atención CTV de Lumen ofrece una forma de medir y optimizar las campañas CTV a través de puntuaciones de atención.

Mediante la herramienta de medición de la atención de Lumen, los clientes pueden evaluar el rendimiento de CTV utilizando un conjunto estandarizado de métricas de atención entre canales, como el tiempo de visualización, el total de visualizaciones, la atención por segundo y el coste atento por impresión para cada campaña, formato de anuncio y socio

¿CÓMO FUNCIONA LA ATENCIÓN EN CTV?

Adelaide y Lumen utilizan una solución de medición basada en paneles para optimizar las campañas de CTV según la puntuación de atención.

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ATENCIÓN

Sarah Lewis

Global Director CTV

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Obtén información valiosa sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias en función de las métricas de atención. Optimiza en forma acorde, aumenta la efectividad de la campaña y consigue mejores resultados.