

ATTENTION,
S’IL VOUS PLAÎT !
SAVIEZ-VOUS QUE
Les formats publicitaires vidéo grand écran sont plus susceptibles d’attirer l’attention
Unités d’attention mondiales (AU), par canal, Q2 2024
Attention Metrics Ecosystem 2024, eMarketer
LA TRANSITION VERS LES MÉTRIQUES D’ATTENTION
Dans le monde en constante évolution de la publicité vidéo, la visibilité était autrefois la norme d’or.
En 2024, cependant, l’importance décroissante des identifiants met en avant une nouvelle vedette : les métriques d’attention.
Ces métriques deviennent l’outil incontournable pour les annonceurs, offrant une meilleure compréhension des véritables interactions avec les publicités.
Les métriques d’attention permettent de développer des stratégies publicitaires percutantes grâce à des informations basées sur les données, optimisant ainsi l’efficacité des campagnes.
Cette approche tournée vers l’avenir garantit que les dépenses publicitaires sont consacrées à des formats et emplacements ayant un impact réel, assurant ainsi de meilleurs résultats dans un paysage concurrentiel.
AVANTAGES POUR LES ANNONCEURS
L’équipe d’innovation CTV présente l’Indice d’Attention pour aider les annonceurs à exploiter pleinement le potentiel de la télévision connectée en révélant les moteurs d’attention et en les amplifiant.
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COMMENT FONCTIONNE L’ATTENTION EN CTV?
Notre modèle d’attention utilise une solution de mesure basée sur des panels pour optimiser les campagnes CTV par score d’attention.
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ATTENTION INDEX
IO & PMP & PG
Nous avons étendu notre modèle d’Indice d’Attention pour CTV grâce à notre collaboration avec TVision. Le modèle combine des données de panel probabilistes de TVision avec des données déterministes en temps réel pour mesurer et optimiser les campagnes en fonction des scores d’attention.
Cette approche nous permet de collecter des données de panel, d’analyser les performances globales des campagnes et de fournir des aperçus détaillés au niveau créatif.
ADELAIDE
IO & PMP & PG
Adelaide propose une mesure AU sur CTV, permettant aux annonceurs d’évaluer la valeur de manière cohérente sur tous les canaux à l’aide d’une évaluation unique et standardisée.
Fonctionnant parfaitement sur tous les canaux, formats et appareils, le score AU varie de 0 à 100, où des scores plus élevés correspondent à une probabilité d’attention accrue.
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Sarah Lewis
Global Director CTV
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