ATENÇÃO,

POR FAVOR!

MEDIÇÃO DE

ATENÇÃO PARA TV CONECTADA

No mundo dos anúncios em vídeo, o viewability costumava ser a moeda padrão. Mas agora, com o desaparecimento dos identificadores, os anunciantes estão migrando para as métricas de atenção. Essas métricas são a nova referência, proporcionando uma melhor leitura das interações reais com os anúncios.

 

As métricas de atenção redefinem a publicidade digital, avaliando o verdadeiro envolvimento em vez da mera visibilidade. De acordo com a eMarketer, quase 96% dos anunciantes em todo o mundo incluíram métricas baseadas em atenção em pelo menos algumas de suas compras de mídia. Ao revelar a interação autêntica do público, a atenção reformula as estratégias de anúncios para aumentar o impacto e o ROI.

 

O rastreamento da atenção dá aos anunciantes a vantagem de criar estratégias orientadas por dados, otimizando as campanhas publicitárias para obter um desempenho estelar. Essa abordagem inteligente direciona os gastos com anúncios para formatos e posicionamentos de alto impacto.

 

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BENEFÍCIOS PARA OS ANUNCIANTES

  • Aumente a visibilidade com uma métrica que permite comparar facilmente formatos, canais e tipos de mídia.
  • Permita escolhas baseadas em dados para maximizar os investimentos em mídia.
  • Aprofundar a compreensão do comportamento do espectador.
  • Melhorar o desempenho do anúncio.
  • Melhores resultados

 

Para que os anunciantes tenham uma compreensão clara dos fatores de atenção, a equipe de inovação em CTV apresenta uma dupla de ferramentas de medição adaptadas para a TV conectada.

 

MERGULHE DE CABEÇA E DESCUBRA MAIS SOBRE NOSSAS OPÇÕES

ADELAIDE

IO & PMP & PG

Adelaide oferece medição de AU (Attention Units) através da TV Conectada, permitindo que os profissionais de marketing avaliem o valor de forma consistente em todos os canais usando uma classificação única e padronizada.

 

Funcionando perfeitamente em todos os canais, formatos e dispositivos, a pontuação AU varia de 0 a 100, onde pontuações mais altas estão relacionadas com uma maior probabilidade de atenção.

LUMEN

IO & PMP & PG

A solução de atenção em CTV da Lumen oferece uma maneira de medir e otimizar as campanhas de CTV por meio de pontuações de atenção.

Usando a ferramenta de medição de atenção da Lumen, os clientes podem avaliar o desempenho em TV Conectada usando um conjunto padronizado de métricas de atenção entre canais, como tempo de visualização, total de visualizações, atenção por segundo e custo de atenção por impressão para cada campanha, formato de anúncio e parceiro.

 

COMO FUNCIONA A ATENÇÃO EM CTV?

A Adelaide e a Lumen estão usando uma solução de medição baseada em painel para otimizar as campanhas de CTV por pontuação de atenção.

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ATENÇÃO
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Sarah Lewis

Global Director CTV

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