ATENÇÃO,
POR FAVOR!
MEDIÇÃO DE
ATENÇÃO PARA TV CONECTADA
No mundo dos anúncios em vídeo, o viewability costumava ser a moeda padrão. Mas agora, com o desaparecimento dos identificadores, os anunciantes estão migrando para as métricas de atenção. Essas métricas são a nova referência, proporcionando uma melhor leitura das interações reais com os anúncios.
As métricas de atenção redefinem a publicidade digital, avaliando o verdadeiro envolvimento em vez da mera visibilidade. De acordo com a eMarketer, quase 96% dos anunciantes em todo o mundo incluíram métricas baseadas em atenção em pelo menos algumas de suas compras de mídia. Ao revelar a interação autêntica do público, a atenção reformula as estratégias de anúncios para aumentar o impacto e o ROI.
O rastreamento da atenção dá aos anunciantes a vantagem de criar estratégias orientadas por dados, otimizando as campanhas publicitárias para obter um desempenho estelar. Essa abordagem inteligente direciona os gastos com anúncios para formatos e posicionamentos de alto impacto.
BENEFÍCIOS PARA OS ANUNCIANTES
- Aumente a visibilidade com uma métrica que permite comparar facilmente formatos, canais e tipos de mídia.
- Permita escolhas baseadas em dados para maximizar os investimentos em mídia.
- Aprofundar a compreensão do comportamento do espectador.
- Melhorar o desempenho do anúncio.
- Melhores resultados
Para que os anunciantes tenham uma compreensão clara dos fatores de atenção, a equipe de inovação em CTV apresenta uma dupla de ferramentas de medição adaptadas para a TV conectada.
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ADELAIDE
IO & PMP & PG
Adelaide oferece medição de AU (Attention Units) através da TV Conectada, permitindo que os profissionais de marketing avaliem o valor de forma consistente em todos os canais usando uma classificação única e padronizada.
Funcionando perfeitamente em todos os canais, formatos e dispositivos, a pontuação AU varia de 0 a 100, onde pontuações mais altas estão relacionadas com uma maior probabilidade de atenção.
COMO FUNCIONA A ATENÇÃO EM CTV?
Adelaide está usando uma solução de medição baseada em painel para otimizar as campanhas de CTV por pontuação de atenção.
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ATENÇÃO
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Sarah Lewis
Global Director CTV
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