¡ATENCIÓN,
POR FAVOR!
¿SABÍAS QUE
Los formatos publicitarios de video en pantallas grandes son más propensos a captar la atención
Unidades de atención mundial (AU), por canal, Q2 2024
Attention Metrics Ecosystem 2024, eMarketer
EL CAMBIO HACIA LAS MÉTRICAS DE ATENCIÓN
En el mundo en constante cambio de la publicidad en video, la visibilidad solía ser el estándar de oro.
Sin embargo, al entrar en 2024, la creciente irrelevancia de los identificadores da paso a una nueva estrella: las métricas de atención.
Estas métricas se están convirtiendo en la opción preferida de los anunciantes para ofrecer una comprensión más profunda de las interacciones reales con los anuncios.
Las métricas de atención ayudan a impulsar estrategias publicitarias efectivas mediante insights basados en datos, optimizando campañas para mayor efectividad.
Este enfoque orientado al futuro asegura que el gasto publicitario se destine a formatos y ubicaciones con impacto real, logrando mejores resultados en un entorno competitivo.
BENEFICIOS PARA LOS ANUNCIANTES
- Aumenta la visibilidad con una métrica que te permite comparar formatos, canales y tipos de medios fácilmente.
- Impulsa decisiones basadas en datos para maximizar las inversiones en medios.
- Profundiza la comprensión del comportamiento de los espectadores.
- Mejora el rendimiento de los anuncios.
- Genera resultados superiores.
El equipo de innovación de CTV presenta el Índice de Atención para ayudar a los anunciantes a desbloquear todo el potencial de la TV Conectada al destacar los impulsores de atención y amplificarlos.»
DESCUBRE NUESTRO MODELO ATTENTION INDEX PARA CTV
¿CÓMO FUNCIONA LA ATENCIÓN EN CTV?
Nuestro modelo de atención utiliza una solución de medición basada en paneles para optimizar las campañas de CTV según el puntaje de atención.
SUMÉRGETE Y DESCUBRE MÁS SOBRE NUESTRAS OPCIONES
ATTENTION INDEX
IO & PMP & PG
Hemos ampliado nuestro modelo de Índice de Atención para CTV gracias a nuestra colaboración con TVision. El modelo combina datos probabilísticos de panel de TVision con datos deterministas en tiempo real para medir y optimizar las campañas en función de los puntajes de atención.
Este enfoque nos permite recopilar datos del panel, analizar el rendimiento completo de la campaña y proporcionar información detallada a nivel creativo.
ADELAIDE
IO & PMP & PG
Adelaide ofrece una medición AU en CTV, permitiendo a los anunciantes evaluar el valor de manera consistente en todos los canales utilizando una calificación única y estandarizada.
Funcionando perfectamente en todos los canales, formatos y dispositivos, la puntuación AU varía de 0 a 100, donde puntajes más altos se correlacionan con una mayor probabilidad de atención.
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ATENCIÓN
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Sarah Lewis
Global Director CTV
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