ATTENZIONE
PER FAVORE!
LO SAPEVI CHE
I formati pubblicitari video sullo schermo grande sono più propensi a catturare l’attenzione
Unità di attenzione (AU) a livello mondiale, per canale, Q2 2024
Attention Metrics Ecosystem 2024, eMarketer
IL PASSAGGIO VERSO LE METRICHE DI ATTENZIONE
Nell’evoluzione continua della pubblicità video, la viewability è stata a lungo lo standard di riferimento. Tuttavia, nel 2024, la crescente irrilevanza degli identificatori accoglie una nuova protagonista: le metriche di attenzione.
Queste metriche stanno diventando il punto di riferimento per gli inserzionisti, offrendo una comprensione più profonda delle reali interazioni con gli annunci.
Le metriche di attenzione aiutano a sviluppare strategie pubblicitarie efficaci grazie a insight basati sui dati per ottimizzare le campagne in termini di efficacia.
Questo approccio orientato al futuro garantisce che gli investimenti pubblicitari siano indirizzati verso formati e posizionamenti con un impatto reale, assicurando risultati ancora migliori in un panorama competitivo.
VANTAGGI PER GLI INSERZIONISTI
- Aumenta la visibilità con una metrica che consente di confrontare formati, canali e tipi di media con facilità.
- Potenzia le scelte basate sui dati per massimizzare gli investimenti media.
- Approfondisci la comprensione del comportamento degli spettatori.
- Migliora le prestazioni degli annunci.
- Ottieni risultati superiori.
Il team CTV Innovation presenta l’Attention Index per aiutare gli inserzionisti a sbloccare tutto il potenziale della Connected TV, sottolineando i fattori che guidano l’attenzione e amplificandoli.
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COME FUNZIONA L’ATTENZIONE NELLA CTV?
Il nostro modello di attenzione utilizza una soluzione basata su panel per ottimizzare le campagne CTV attraverso il punteggio di attenzione.
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ATTENTION INDEX
IO & PMP & PG
Abbiamo ampliato il nostro modello Attention Index per la CTV grazie alla collaborazione con TVision. Il modello combina dati probabilistici del panel di TVision con dati deterministici in tempo reale per misurare e ottimizzare le campagne in base ai punteggi di attenzione.
Questo approccio ci consente di raccogliere dati del panel, analizzare le performance delle campagne complete e fornire dettagli approfonditi a livello creativo.
ADELAIDE
IO & PMP & PG
Adelaide offre la misurazione AU per la CTV, permettendo ai marketer di valutare il valore in modo coerente tra i canali utilizzando una valutazione unica e standardizzata.
Funzionando su tutti i canali, formati e dispositivi, il punteggio AU va da 0 a 100, dove punteggi più alti si correlano a una maggiore probabilità di attenzione.
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ATTENZIONE
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Sarah Lewis
Global Director CTV
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